四年一度的世界杯，可以说是一场真正跨越国界的全球狂欢盛宴，不只是球队和球迷们的体育盛会，也是世界各地的商家们的一场营销战争。

根据国际足联公布的信息，2018俄罗斯世界杯的收益达到了61亿美元，至于观众人数，仅仅是国内的就已经有望突破10亿人次。而2014巴西世界杯观看节目比赛超过1分钟的人数超过30亿，创造的收益为48.26亿美元。

所以无论是为了品牌传播或者营利创收，世界杯都成了各行各业的厂商们借势营销的一个超级体育IP，游戏厂商也不例外。

2018俄罗斯世界杯揭幕战在6月14日打响，决赛战则是7月15日，整个世界杯赛程持续一个月。所以对于厂商们来说，要想取得理想的效果，世界杯的借势营销必须有一个持续发酵的过程。

先来看看在这次2018俄罗斯世界杯的借势营销中，游戏厂商都做了那些尝试。《王者荣耀》推出了一款国际足球巨星梅西正版授权的英雄皮肤；《荒野行动》除了上线“决胜十一人”世界杯玩法，枪械手雷等道具也加入了世界杯主题的皮肤；还有就是在游戏里加入世界杯竞猜等奖励活动……这些看起来有点像“打擦边球”的世界杯营销，是大多数游戏厂商采取的做法。

虽然在随后的世界杯赛程期间，这些游戏之中加入的世界杯元素会一直存在，但是这种营销做法，只有在刚开始的几天能够给玩家们带来一些新鲜感，无法获得持久的“刺激”效果，而且也没有真正戳中世界杯借势营销的痛点。

相比之下，那些根据世界杯赛程节点持续推出不同的营销活动的游戏厂商，在这场世界杯借势营销的“战争”会取得更大的胜利。国内知名游戏研运商9377为其游戏《小志传奇》所打造的一系列世界杯营销活动，便是很好的一个例子。

首先是如同大多数游戏一样，《小志传奇》在游戏中也加入了世界杯竞猜的线上活动，包括八强、四强、冠军队伍以及每日获胜球队竞猜，持续时间为6月10日-7月14日，贯穿整个世界杯赛程，用游戏内的元宝等道具作为奖励。

其次是结合《小志传奇》周年庆典而打造的免费出国看世界杯抽奖活动，奖品除了游戏内的道具外，还有2018世界杯正版球服和官方用球，以及全程免费的出国看世界杯的名额。抽奖活动在6月5日-6月15日期间进行，而免费出国看世界杯的观赛为6月30日开启的八强赛。

除此之外，在6月7日-6月30日期间，《小志传奇》还在当前年轻人喜爱的短视频平台“抖音”上面发起了一个“为世界杯疯狂打call”的挑战活动，以2018世界杯正版球服和官方用球以及其他实物作为奖励。

这次《小志传奇》在整个世界杯赛程期间所打造的一系列持续借势营销活动，从线上的世界杯竞猜到免费出国看世界杯的抽奖活动，再到世界杯八强赛出国看球的线下活动，不仅仅对游戏玩家，对所有关注世界杯的受众都有吸引力，效果自然要比“打擦边球”的做法好上不少。

当然，也不是所有游戏厂商都具备送玩家免费出国看世界杯的实力。但是在借势世界杯做营销的时候，贯穿整个世界杯赛程并且贴合节点持续打造的一系列活动，才能真正“蹭”到世界杯这个超级体育IP的热度。