给所有发红包的“爸爸们”磕头了。

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塑料亲情

现在，

最真挚的友谊就是——“敬业福之交”

不用谢，先来一波抢钱攻略。

支付宝

▌红包总额：5亿元现金

▌红包种类：五福红包、黄金红包（绝密项目，灰度测试中）

集福攻略：

1、AR扫福

2、金蛋福（完成线下支付、线上支付or爱心公益，领取饲料，喂食小鸡，获得金蛋）

3、浇水福（蚂蚁森林浇水获得）

4、好友转赠

淘宝

▌红包总额：10亿现金

▌红包种类：红包雨、春晚红包

淘宝攻略：

1、2月11日开始，淘宝每天发放总值1亿元的现金红包

2、春晚直播当天，淘宝与春晚跨屏互动，发放价值6亿元的春晚红包和高价值特权商品

QQ红包

▌红包总额：2亿元

▌红包种类：走运红包

QQ攻略：

1、除夕19:00 -23:30，登录手机 QQ ，浏览年度 QQ 运动步数，领取四个 “走运红包”

2、初一至初三，在手机端QQ，每走100步获得一次抽取“走运红包”机会

今日头条

▌红包总额：10亿现金

▌红包种类：集生肖、红包雨

头条攻略：

1、每天登录就可以领 3 张生肖卡，将重复生肖卡送给好友，还能额外获得 2 次抽卡机会，抽卡分2亿（目前只有2万人集齐，数字还是十分乐观的）

2、2月8日至2月14日，每天20:45有5000万元红包雨

3、2月15日除夕夜，分四波发放4亿元现金红包

赶时间的朋友

看到这就可以退出了

最重要内容已经结束

每年，只要红包大战一拉开帷幕，就知道新的一年又到了，又老了一岁，头又秃了一些……

2月6日凌晨，支付宝如期发布了新年集五福分5亿的视频宣传广告，面对支付宝的集福活动，你是什么心情？

仔细想想，去年1.68亿人集齐了五福，费了半天劲，估计几块钱不能再多，突然想放弃。

然而，当运营君得知今年支付宝集五福分5亿、淘宝与央视春晚合发10亿红包、QQ推出2亿“走运红包”、今日头条10亿现金大奖的时候，真是控制不住自己的手啊！拼吧拼吧，凑吧凑吧，这钱……能过年啊！

红包营销这种只出不进的撒币方式，

除了增加关注，还有什么厉害之处？

（主要以阿里系活动为例）

春节“红包氛围”浓厚，抢占社交机会

发红包、送福气是极具中国特色的春节社交活动。这种形式是经过历史检验的，最能烘托春节假日氛围，毕竟，每个人都想在新年之初讨个好彩头。

相较于其他形式（双11、代金券）的红包，“集福红包”的驱动成本更低，用户无需达到消费、满减等门槛，就能参与活动。以低驱动成本换取较高回报，是让用户积极参与的重要原因之一。

众所周知，支付宝从来没有放弃对“社交”的占领。随着微信红包的兴起与发展，微信支付已然成为移动支付的中坚力量。腾讯利用其庞大的社交网络不费吹灰之力就撼动了支付宝在移动支付领域的地位。

而支付宝以“集五福”的形式在营销手段上再次突破，是为了巩固其支付地位的同时努力扩展社交功能。热闹的背后，是支付企业利用春节期间的人口大交汇机遇对新用户的争夺。

社交货币

“集福活动”自身可以充当社交币，具有社交属性。

想想你在朋友圈不要脸到处跪求敬业福的样子，是不是老练又自信？求赠、转赠福卡成为一种新的社交互动方式。同时，大家比赛谁先集齐五福的过程，也具有一定的趣味性，让大家玩得也很开心，社交与互动更加自然。

附着力：容易被记住并产生持久影响

春节红包的历史由来已久。2014年开始，从微信红包到摇一摇红包、口令红包，再到集五福，然后是去年的AR实景红包和面对面红包，各个平台的红包营销已经深深占据用户心智。

支付宝集福活动已经推出两年，俨然想培养用户的固化思维。“集福营销”似乎成为了支付宝标志性的活动。集福活动的操作步骤具象又简单。很容易让人记住，这就符合了附着力的基本要素：简单和具体。

其次，集福营销活动的发起者是支付宝，本身具有权威性，所以当大家知道是分5亿红包时，也不会怀疑它的真实性。因此，在拥有简单、具体、可信这些因素后，支付宝扫福活动便在大众记忆里产生了黏性，既培养用户对品牌的印象，还潜移默化地改变着用户的使用习惯。

红包营销与内嵌功能完美融合，为商业赋能

AR扫福、蚂蚁森林浇水领福、蚂蚁庄园金蛋领福基本延续支付宝去年集福的玩法。将支付宝最新推出的各项活动完美融合在一起，以老带新，以熟悉带陌生，省去了大笔二次推广费用和教育成本。

另一方面，淘宝与春晚合作的春晚红包等方式也为传统的商业模式带来了新的改变，符合了淘宝鼓励用户在平台“买买买”的诉求，实打实地完成商业赋能。

尽管算计来算计去还是没能躲过“爸爸们”的套路，不过也可以说是双向成全，用户装满口袋，平台收获数据，只不过……红包里的钱少了点……