1、案例背景“稳赚1号”是创新型互联网金融项目，资金直接投向地产建设，开创全新商业地产融资模式，推进资产证券化的发展。是万达集团向轻资产战略转型所迈出的第一步，是集团第四次战略转型的重要里程碑。是万达和快钱联手推进互联网金融落地，加速金融创新的重要标志。本次项目通过对“稳赚1号”产品上线消息进行全面扩散，引起目标客户的购买欲望，直接有效促进产品的销售。2、策略通过神文案、创意手绘海报、有奖互动活动、PS恶搞、快闪、信息图、视频等丰富新颖的内容形式，阐述产品的背景、卖点及相关特性，吸引目标客群的关注。内容主打wenwen的幸福，从亲吻、平稳、稳定高收益等不同角度切入，阐述“wen”的重要性，及“稳赚1号”产品之所以让你幸福的原因。通过对产品核心卖点的提炼，形象化的用男女之间从相识、相知、相爱、相守的全过程比拟稳稳的幸福真正的含义。通过对股票、P2P、基金等竞品的类比，凸显产品的优势，并在股市动荡热点时期，借势打压，进一步阐述“稳赚1号”给人带来的稳稳的幸福感。通过对产品流动性的专项策略性传播，增加用户对产品的认可度与信任度，引发用户的二次购买与UGC传播，带动销售。3、创意将“稳赚1号”产品进行包装，与大家耳熟能详的歌曲《稳稳的幸福》进行结合，进行主打宣传，寓意产品的稳定高收益给人带来的幸福感，并由此展开对“wen”的一切想象，例如，亲吻、平稳、稳定等。4、执行通过官方微博、微信及KOL大号、论坛／贴吧、QQ群多渠道媒介组合战略对产品信息进行扩散，使产品最大化得到曝光。利用KOL朋友圈、万达自媒体阵营进行快闪新创意尝试战，有效加大传播声量，强有力的扩大传播影响力。微博热门话题地上榜、视频网站推荐更直观地影响大众对产品地关注与认可。5、效果发起#wenwen的幸福#微博话题标签，获得970.3万阅读，2.5万讨论。微博话题发布第三天，登上新浪微博首页热门话题。#wenwen的幸福#微博话题在发布第三天,分别登上微博话题榜排名第11和第7名。美通社资讯、新浪房产、中国企业家杂志、界面等35家媒体官方微博发布相关产品上线信息。整个传播总曝光量达：1.12亿。