唐辰（天方燕谈作者）上周五，接到微信摇电视的通知，1月26日晚，微信将进行首轮春节微信红包活动，届时摇电视入口将临时关闭。1月26日，朋友圈广告留给了微信红包：你最近还好吗？友你有红包。并提示将微信升级到最新版本。官方也很快就放出红包活动预告称，红包活动“不仅是摇一摇”，并暗示下午5点会有朋友圈的相关红包活动。这是腾讯憋了很久的大招。下午5点，不到20分钟，朋友圈的天气就变了，起了雾霾，被打码的照片刷屏了。各种段子手、技术帝倾巢而出，再次在微信的挑逗下，引发一场全民狂欢，盛况更是超过了朋友圈广告的上线。红包照片慢慢变了味道：有用户开始发布色情、低俗照片，甚至有人开始叫卖色情图包文件；有用户在调侃“打码的毛片我都不看，我会去朋友圈付费看打码的自拍？”；还有人提供技术指南，可以不用付红包即可查看照片。

尽管事态后续发展偏离了微信团队的初衷，但其为微信春节红包活动预热的目的已经达到了。这只是一道“前菜”，一个小的功能测试和产品的版本迭代，就带动全员参与，进一步提高了用户对微信红包的认知和期待。最起码通过打码照片刷屏用户都知道了，微信春节不仅要发红包，还挺好玩。前两年，微信先后靠红包和春晚摇一摇，在支付版图上攻城略地，蚕食支付宝的市场，打得支付宝慌忙招架，吐血一地。这次，支付宝恐怕又要哭晕在厕所。心想：麻痹，还是你们城里人会玩啊！腾讯攻势如此迅猛，且战果累累，就在于腾讯手上有一件杀伤力极强的武器：用户关系链。基于电商场景建立的金融支付帝国，支付宝在用户关系链的搭建和沉积上，是十分脆弱的。这也是马云和阿里这几年来的最大危机感所在。2015年9月，支付宝推出新版本，上线生活圈和朋友社交，刚推出，震惊朋友圈，和微信几乎长得一模一样，有好事者称，这是支付宝在以其人之道还治其人之身。后来也有嫩模直播，三亚环球小姐评选等色香味俱全的话题引爆，但整体表现乏善可陈，唱衰支付宝的声音不绝于耳。

今年，阿里更是投入2.69亿承包春晚，土豪，有钱就是任性。在产品功能上，推出“咻一咻”，直接将红包策略推送到用户的手机屏幕上。这种简单粗暴的玩法，的确能够短时间占得话题、市场先机，但长远看，能够真正使用支付宝社交功能的人，少之又少，更别说，通过此次天女散花般的砸钱，沉淀用户关系链。之前，还一直担心腾讯在此次交战中落于下风。结果，在春节还有13天的节点上，微信仅仅通过一个小的功能测试，朋友圈广告，几个公众号的消息推送，就轰杀了支付宝。用深厚的产品功力和运营创意能力，将支付宝碾压，据说，当天支付宝也有活动，发布春节红包攻略，但微信的埋伏，让支付宝的声音销声匿迹。更可怕的是，腾讯尚未动用手机QQ这辆战车，只是配合性的在当天做了一个版本更新。当晚，便在朋友圈写下感想：刷爆朋友圈的照片红包，惊叹于微信支付团队运营能力和创意的同时，也感受到，腾讯的支付玩的越来越好，尤其是在和社交的结合上，任何微小的动作哪怕是测试，都能引来一场全民狂欢。而支付宝，在电商场景下，霸主地位受到强大外力的冲击，疲于应付，接入社交，但怎么玩都感觉很别扭。用钱砸下春晚，试图压制微信支付，但奈何不了腾讯强大的社交基因，朋友圈一场自动打码的晒照游戏，就抢了散财童子的风头。的确如此，基于深厚也是最核心优势的用户关系链沉淀，再加上对用户人性的洞察，微信仅仅通过照片红包就完成了一场对支付宝的有力狙击。刚刚从信源处得到消息，除夕全天，微信摇一摇功能将再做调整，虽然未将矛头直指支付宝，明眼人一看便知。大戏刚刚开场，而对于用户来说，未必不是一件好事。准备好网络，准备好手机，和巨头们一起抢红包去。