1、案例背景2015年雾霾等空气污染问题持续恶化，各大品牌纷纷角逐空气净化器领域。飞利浦空气净化器“劲立方”发布，作为飞利浦空气净化器产品线的最高端产品，如何在高端市场占据领先地位，如何将“劲立方”的核心价值(净化功效)传递给消费者，这是本次传播的重点所在。2、策略策略一: “高科技”动态展现“高科技”去除尘害的效果劲力方的核心价值在于机身内的: 双重进/排气口、双层奈米滤网、四种过滤方式…等。透过3D动态展示空气流动与内部构造的过滤方式，更能显现产品价植与科技感。策略二: 让数字说服消费者使用认证数字与测评效果证明功能，更具说服力策略三: 着重目标消费者的个性(希望守护家人与小孩健康)作有效传播目标消费者都常为有家庭的人，希望家人(尤其是小孩)健康安全。使用一些可以唤起对家人幼儿守护空气的元素，可以唤起更多共鸣。3、创意a)打造“劲立方”3D体验手机H5，引导消费者观看视频，深度了解体验产品功能性。b)再创造“抗霾英雄”的形象，强调对家庭的重要与守护意义，加强产品情感面。4、执行3D体验H5发布

整体结合当下热门话题、融入英雄漫画、积极曝光产品内容,保持用户活跃度；

整合社交网络来进行持续化营销,与电商、社交平台充分结合,进一步影响潜在受众,提升扩散性；

通过与专业类媒体合作,发布产品评测,让用户进一步了解产品,积极并有效的提升了关注度。

5、效果Reach 51M,forward 334K，Visits 516K，Participation 26K。