【营销案例：雷诺•卡缤上市游戏互动营销宣传选送企业：东风雷诺汽车有限公司代理公司：北京新意互动广告有限公司案列概述2015年4月10日-2015年6月25日，雷诺卡缤上市预售宣传期，利用H5游戏互动进行销售线索收集，并持续与潜客进行互动，增加潜客对新车型的关注。营销平台汽车之家、易车网、微信、微博等产品应用技术html5技术案例亮点H5游戏互动增强趣味性，游戏中结合产品卖点，在用户体验游戏的过程中将产品信息传达给消费者。采用积分制度引导用户持续关注，增强用户粘性，在产品上市之后，将这一批高忠诚度用户及时转化成消费客户，形成购买力；并自主开发移动端App应用，增强用户粘性，并提供有针对性的客户服务。案例详情创意表达与技术H5互动交互，结合卡缤的USP-双色车身，进行创意表现，与当下最热门的游戏连连看相结合，通过技术的将二者无缝对接，紧密结合，制作成两款备受欢迎的H5游戏。上市后移动端推出一款App销售工具，增强用户对卡缤选配卖点的体验，同时引导销售与用户互动。游戏配合新车上市的预热期、预售期分为两期执行，上市后的加强期主要通过移动端应用“卡缤App”来黏着用户，增强互动、实现购买。媒介策略与执行H5游戏搭载在雷诺官网卡缤预热、预售专题页上，通过投放汽车垂直媒体硬广，对专题页进行导流，在专题页醒目位置放置H5游戏的入口进行导流；并通过Social Media进行扩散传播，从多个渠道对H5以及“卡缤App”进行曝光宣传。一期游戏策略：短期迅速激发大关注。二期游戏策略：制造用户产品认同感，借诱因促进下单预订。加强期卡缤APP：增强卖点体验，配合销售。形成圈层，增强用户粘性，提高圈内人群的活跃度。营销效果一期游戏效果（执行周期十天）：收集销售线索：3294个二期游戏效果（执行周期六十天）：收集销售线索：18723个卡缤App效果 累积用户：806收集销售线索：798累计参与人数超过800,000人次活动总PV：38,700,000+传播与影响在营销圈获得一致好评，备受关注，收集leads数在汽车行业中也远超行业平均水平。活动图片