by 钱方好近：李英豪支付是工具，而关系链则超越工具；生态圈的创立更是加深了关系链离春节还有些日子，但是今年的红包战役已经打响，昨天大家在被微信红包看照片刷屏之后，可能没发现就在同一天（1月26日）支付宝公布了其砸下2.6亿元拿下的春晚的独家互动合作权的互动玩法，核心点在于用户必须主动通过社交拓展才能够获得最多的红包。

✎ 红包大战提前打响就在支付宝发布的春晚抢红包攻略，还没能被人们普遍知道的时候；微信的红包照片即上线，并在短短10分钟内彻底刷爆朋友圈，其盛况，甚至可比2015年年初微信朋友圈广告上线。而微信方面则在今日下午通过官方微信推送了一张图片，公布了关于微信红包玩法的最新细节：“不止摇一摇”，还会有视频红包等等；据媒体报道腾讯内部人士透露，在第一波“红包照片”持续一个多小时的测试中，共有1800万用户参与其中。

✎据媒体报道此次“红包照片”持续一个多小时的测试中，共有1800万用户参与！回想起来，微信成长的这一路，从摇一摇和附近的人，从开通订阅号和全民打飞机，从春节红包到朋友圈广告，几乎没有哪一次不是既能形成全民事件级的刷屏，又能同时赢得一大片用户赞誉的。而每一次，支付宝几乎都是和微信比赛着前进；对支付宝来说，现在到春节，还有10天左右的时间，在这样一场已经下了豪注、难以接受失败的PK中，支付宝还有调整的余地，但这一定会异常艰难。微信红包显然已经净化到了3.0时代，是可以对腾讯推动微信支付起到重要作用的，用户为了发个红包就会去绑定银行卡，因此红包可以为微信支付带来大量用户。而借助春节期间大量城市用户的返乡，微信支付也通过红包覆盖到更多三四线城市的用户。借助微信这个强大的社交平台以及红包这个“核武器”，让微信支付在很短的时间完成了支付宝历经十年才完成的用户积累，这确实让腾讯能够以一种前所未见的速度深入我们的生活。

✎摇一摇红包不再只是微信自己补贴，变成了企业和用户的互动；而现在微信红包不仅有过去的社交性质，更在打造生态圈；而这一次，微信倾力打造的企业生态圈，又一次颠覆了企业和用户的模式，过去红包的补贴都是微信自己补贴，而此幡微信显然将自己的定位放到了平台上，拉上了合作企业一起来做红包补贴，这样的生态系统让企业有多次暴光的机会同时也加深了企业和用户间的互动机会，钱不需要微信进行补贴 商业模式大大优化，微信通过社交和红包将用户牢牢地抓在手中。在腾讯关于红包的各种官方宣传当中，“玩法”是经常被提到一个词。微信红包采用随机算法让所有参与者“抢”，每个人抢到的红包金额不同，最后激发用户主动分享和传播。这种借助社交网络带来的病毒式传播，很快让微信红包变得深入人心。但说到底，微信红包本质上只是一种社交行为，而不是一种经济行为。再确切的说，微信红包其实只是腾讯发明的一款超大规模的网络游戏，这和当年开心农场的偷菜本质上没有太大区别；微信官方还表示去年春节期间广受好评的“拜年红包”，除夕前也将回归。在升级迭代后，猴年的全新拜年红包还将融入照片、视频等形式，内容更为多元化。自2012年微信上线以来，微信一直站在置高点一步步的在支付领域蚕食阿里的领地，背后最核心的东西，也就是腾讯最为宝贵的核心资产：用户关系链。支付是工具，而关系链则超越工具。工具需要服务于用户，但关系链则天然就是用户的一部分。在这个意义上讲，居于关系链去发展工具是容易的，但反之则难得多得多。也正是意识到了这个短板，支付宝想要在用户关系链上有所突破；才花重金购买下了春晚的独家互动合作权，在微信产品叠代的1.0和2.0时期支付宝都无法从微信手中把领地抢过来，现在就更难捍动拥有大量用户的微信；但如果能够抓住一个全民投入式的热点，居于特定的与支付相关、可拉动一群朋友一起参与的场景，以运营驱动营造出来一个事件，再借由事件本身的发酵，在短时间内迅速卷入N多用户，这样可能是一个突破口！值得一提的是，无论这场战役谁成为最后的赢家，今年都将成为移动支付的风口年。