在聊什么是互动营销前，我们先看看这些年网络推广渠道的演变与发展。

大家可以看到，从新闻门户到自媒体，读者的关注重心一直在发展变化：

总结起来，就是企业单方面借助媒体发布广告讯息越来越少，而来自用户的评价、发言等互动越来越多甚至用户本身起到了媒体发声的作用。其实互动营销的本质，可以用一张图来概括：

简单复制其他产品的成功模式很有可能会遇到问题，持续研究和利用新媒体和潜在消费者建立互动关系，是永无止境的。随着互动营销时代的来临，我们的评判标准在变化：在平面媒体称霸的年代中，广告的表现形式、创意构思、画面展现等一切都是围绕着“客户是否喜欢”为标准。而社交媒体泛滥的今天，媒体平台多元化、用户声量裂变化都让好创意的评判标准转向“用户是否喜欢”。

原来客户希望自家产品的平面广告一定要符合高格调、高品位、高质量的“三高”设计；而社会化营销的广告则多以短平快，搞笑，有共鸣引爆点为主。说了这么多，一个企业要想成功，就必须建立自己的网络营销体系:

而互动营销的秘诀就是：将企业产品价值简单化，引发用户响应，爆发更深入的传播。