“双十一”，这个玩了八年的梗，已经与巨大销量绑定在一起。据统计，今年的天猫双十一最终成交额达1207亿，这惊人的数字代表着巨大的流量红利，背后却不只“品牌+电商”的口碑或是优惠的折扣力度，还有一个隐藏的推手—营销！
自阿里巴巴“造”出双十一之后，的确创造了电商购物狂欢的一轮热潮，但随着它的不再新鲜，越来越多的受众更加趋向于理智消费，所以，各大电商品牌都在针对双十一进行营销手段的思考和探索。可以说，双十一的卖场也是各大品牌营销竞技的秀场。然而，在移动互联不断发展的今天，若非充分把握社会化营销资源优势，想要借势双十一成为销量赢家，很难！今年的双十一期间，瑞意恒动小伙伴为喜达屋酒店及度假酒店集团天猫官方旗舰店定制了一起社会化营销Campaign，并在官方公众平台SPG上进行传播，取得了非常可观的效果，让我们一起来看看~案例回顾：本次Campaign主推喜达屋天猫旗舰店“双十一”五款产品（四款通兑券和张学友演唱会总统套餐），所以，把握住时间节点进行线上传播，吸引目标受众的注意力很！重！要！核心目标：提高品牌声量，促进喜达屋天猫旗舰店spg通兑券订单转化。传播策略：“视觉设计+创意文案”进行双微KOL强扩散，最大程度的吸引目标受众注意力，进而提升SPG在“双十一”期间的关注度，完成订单转化。本次Campaign实施过程分为两部分：第一部分：“做梦”系列“海报+文案”，双微KOL线上全面铺开本次Campaign从策划到执行只有不足半月的时间，但项目团队还是以其专业的态度保证了高质内容的产出。在“做梦”系列海报中，以一张床为依托将一个人“食住行”的意义充分表达，与SPG通兑券所要诠释的内容十分吻合，喜达屋天猫旗舰店双十一产品巧妙植入其中，“别做梦，想就去啊！”
（SPG双十一通兑券“做梦”系列推广海报）11月1日，本次Campaign借势“歌神”张学友的粉丝效应，发起“前往天猫喜达屋酒店集团旗舰店，预定【SPG】上海6家酒店（任一家）总统套房，可获张学友11.18上海演唱会VIP包厢门票”预热活动，引发受众的积极参与，同时提高SPG双十一活动的关注度。
（借势歌神张学友预热SPG双十一活动）11月3日，SPG双十一四款通兑券说明书于官方平台发布，但是，仅仅依靠SPG自有平台进行内容扩散并不足以最大范围覆盖目标受众，所以，本次Campaign专为SPG选择了梦游公社、作势、韩饭桶等多家KOL大号于十月底开始进行双微同步传播，扩大影响力，充分提高其网络声量进而促进订单转化。
(KOL大号“作势”SPG通兑券内容传播)
（KOL大号“梦游公社”SPG通兑券内容传播）
第二部分：Lifestyle宣传片“不将就，是对生活最大的讲究”发布，深化推广意义临近“双十一”，SPG放（bu）~大（jiang）~招（jiu）~了！https://v.qq.com/x/page/h0343cxzki3.html（SPG双十一活动推广宣传片）11月8日，本次Campaign专为SPG策划拍摄的—“不将就，是对生活最大的讲究”Lifestyle宣传片正式发布。该宣传片借势时下最火营销形式—视频营销，在视频内容中软性植入SPG所倡导的生活理念，并在结尾处露出本次双十一活动，以此引导SPG受众群体关注本次双十一通兑券活动，产生巨大的声量与互动。视频中，男女主人公各自的意志平行展示，将现实与理想中的生活，交错呈现，形成感官上的对比。
直到发现，其实，更好的生活就在不远处~~
最终，一种被共同向往的生活理念呼之欲出—“不将就，是对生活最大的讲究”。以此代表不同人对生活品质有着相同的追求，即对SPG的选择。
本视频从脚本设定到视频录制全程，皆由瑞意恒动的项目团队进行创意执行，拍摄过程中，多处取景，并配合剪辑将SPG想要表达出的一种“不将就”的Lifestyle完整呈现，巧妙嵌入在视频内容中。视频最终覆盖人次达947万充分触达SPG目标受众。
（微博KOL大号“最神奇的视频”发布“不将就”宣传片）
（微博KOL大号“旅游约吗”发布“不将就”宣传片）在紧凑的活动周期内，项目团队凭借专业的策划能力以及丰富的创意执行经验，将Campaign完整呈现，以传播效果和市场反馈获得了品牌方的认可。本次Campaign最终实现：协助2016年双十一喜达屋天猫旗舰店销售量达到1343万再创历史新高！本次活动共达成效果：微信覆盖人次：16万+微博覆盖人次：1495万+各项指数均超KPI完成传播目标SPG之所以能在众品牌各显神通的双十一取得这样的传播效果，归结起来有以下几点，搬好小板凳记起来！！强大的资源平台支持SPG拥有非常忠实的粉丝群，这对于社会化营销Campaign的实施无疑是一种助力。但是要以受众更能接受的方式借势双十一提高品牌声量，并不能单纯依靠SPG的自有平台，必须与相关自媒体大号合作，将活动的传播面扩充，提高影响力。为此，瑞意恒动凭借优质的KOL资源背景，为SPG定制化选择多家自媒大号同步传播，保证本次Campaign按计划推进。精准把握事件营销节奏双十一是各大品牌促销量的契机，在这个时间段做活动往往会被噱头更大的活动掩盖，所以在本次Campaign实施过程中，把握住双十一的营销节奏很重要。瑞意恒动凭借其丰富的经验和强大的创意执行力，在半月左右的时间内，完成了本次Campaign策划以及传播排期及流程制定并超KPI完成目标，充分提高SPG的品牌声量并带来相应的订单转化。品牌大客户服务经验为全球最大的饭店及娱乐休闲集团之一喜达屋集团提供服务，需要Agency具备相应的资源实力和创意执行实力。瑞意恒动作为拥有佳能、腾讯、雪花、一汽马自达等品牌大客户服务经验的专业代理公司，凭借其丰富的经验和强大的媒介资源为喜达屋天猫旗舰店双十一营销活动保驾护航。
