自从2015年《琅琊榜》、《伪装者》两部大戏之后，胡歌人气再攀新高，乘着2016年休假，接了30多个品牌代言，一跃成为新一代广告大户。从15年最初代言的琅琊榜手游到前几天的必胜客、小红书、现代领动，胡歌广告大片既刷屏又刷墙，目测今年会持续抢占公众视线。让我们来全面盘点下老胡代言的广告吧。

1. 互联网：猎聘网《高薪机会 尽在猎聘》

猎聘x胡歌2016全新广告大片15S—在线播放—优酷网，视频高清在线观看 https://v.youku.com/v_show/id_XMTQ3NjA4MDc5Ng==.html?from=s1.8-1-1.2

契合度：★★★★☆ 创意度：★★☆☆☆ 高端度：★★★★☆ 传播度：★★★★★

猎聘网创始人戴科彬之前曾经邀请自己的投资人分众传媒董事长江南春和经纬中国创始管理合伙人邵亦波拍了一组“你是精英”的广告片。从江南春&邵亦波到胡歌，从商业明星跨越到娱乐明星，领域变了、档次没变，双方都称得上是高端精英代表。如果非要说有区别，那么江南春&邵亦波的粉丝中80后比例比价高，胡歌的粉丝中90后的比例比较高。

猎聘网的广告片是叫卖式的，讲究实用性，谈不上什么创意。媒体覆盖非常广，广告投放铺天盖地。正值春季跳槽旺季，猎聘网广告投放范围包括：一二线城市数百个地铁站，楼宇LCD屏、城市中心LED屏等（数据来源）。线上广告则包括DSP和视频贴片。

叫卖式广告虽然简单粗暴，但密集投放时会有比较好的洗脑效果。所以猎聘网广告投放的总体效果不错。只是海报设计制作方面出了一个既微小又严重的问题——同一问题别的品牌也重复犯错，我留到文章最后说。

2. 快消品：美汁源《果粒橙总裁上任》

2016美汁源新广告：胡歌代言果粒橙—在线播放—优酷网，视频高清在线观看 https://v.youku.com/v_show/id_XMTQ5NzE3MTUzNg==.html?from=s1.8-1-1.2

契合度：★★★★☆ 创意度：★★★★☆ 高端度：★★★☆☆ 传播度：★★★★☆

与猎聘网不同，美汁源是快消品，所以广告投放较少选择地铁，而更青睐于候车亭、公交车身等更亲民的广告形式，以及零售终端的广告呈现（即人形立牌、便利店海报等终端生动化设计）。同样做大牌，美汁源选择了商场。同时在商场或居民区做路演活动。线上则区别不大，也是以贴片视频为主。

在美汁源历届代言人（刘青云、古天乐、陈奕迅、彭于晏）中，胡歌或许算皮肤最白的一位了o(╯□╰)o 《琅琊榜》里内敛、多思、自信又自卑的梅长苏转身变到广告片里扮演性格开朗阳光的美汁源总裁，倒也没什么违和感，多亏演员演技高。

3. 餐饮：必胜客《和你分享 特别的味道》

胡歌必胜客广告正式版 胡歌必胜客广告正式版—在线播放—优酷网，视频高清在线观看 https://v.youku.com/v_show/id_XMTUxMDc1NzQ3Ng==.html?from=s1.8-1-1.2

契合度：★★★★☆ 创意度：★★★★★ 高端度：★★★★☆ 传播度：★★★★☆

在所有请胡歌代言的品牌中，必胜客可能是唯一一个真正懂得如何使用明星代言的品牌。如上图主KV，与其他品牌KV相比，虽然都是胡歌直视画面外，但区别在于，必胜客广告海报中的胡歌是用宠溺的眼神、似乎单独在看着你一个人，也就是说，别的品牌是“叫卖式”广告，胡歌对一群人说话，而必胜客则创造了一个私密对话的场景，让胡歌一对一的向你分享美食的秘密。这才紧扣了“天生爱分享”这个传播主题。

从门店广告物料的设计我们可以看到，必胜客在执行上严格保持了这种“胡歌跟你分享一个秘密”的私密对话感，除了门口的人形立牌上的胡歌姿态稍微正式以外，桌贴和菜单上的胡歌无不被设计了近距离对话的身体语言，无论你怎么看，他似乎都在静静的微笑着凝视你，宠溺的强迫你吃下他为你推荐的特别菜品。

粉丝们显然get到了玩法，控制不住各种与男神合影。（注：图片来自粉丝微博晒照）

因此，创意度我给了5分，倒不是因为它有多么华丽惊艳或者牛逼、脑洞大的剧情，而是它润物细无声，精心在设计执行中考虑了各种可能与粉丝发生互动分享的机会，真正用内容打动受众，让她们参与自发传播。（注：猎聘网的广告铺天盖地，但粉丝较少与猎聘网广告合影，形成明显对比）

不仅仅是大众，就连广告从业者自己，也经常会对“创意”产生误解。从广告主的KPI出发，真正的好创意并不一定是得奖级的新奇脑洞，不可能单独一个有力的主KV完成任务，而是像必胜客这种，紧扣传播目标，从设计延展到制作执行，每一个小环节都考虑到受众反应，而最终获得最能驱动受众良性行动的深度影响。

4. 汽车：北京现代领越《领新而动》

北京现代领动上市30秒TVC—在线播放—优酷网，视频高清在线观看 https://v.youku.com/v_show/id_XMTUxMTkyNzEzMg==.html?from=s1.8-1-1.2

契合度：★☆☆☆☆ 创意度：★☆☆☆☆ 高端度：★★★★☆ 传播度：★★★★☆

汽车行业做广告财大气粗、都是套路。传播渠道还是走CCTV/卫视、院线、大型户外广告之类的传统媒介为主，线上做视频贴片和DSP，值得一提的是领动财大气粗，把“胡歌”关键词直接承包了：

本来，任何一个当红正剧明星代言汽车都是没问题的，好不到哪里去也坏不到哪里去，怎么样也不至于出太大差错——但是，没错，偏偏这里有个“但是”——但是，很遗憾，这个明星偏偏是胡歌，曾经在2006年遭遇过车祸毁容的胡歌！

当观众看到领动广告时，即使尚未联想到十年前的惨烈车祸，仍然可以从潜意识提供的暗示信息中感受到不安（也就是说，就算理性层面清楚车祸与车况没有因果关系，感性层面仍然可能发生自己都意识不到的负面联想）。如上图，是领动微电影截图，全片见视频：

胡歌领动微电影 https://v.qq.com/page/v/s/s/v0194kfovss.html

多次出现清晰的伤疤特写，甚至演绎“追尾事故”剧情（本意是夸赞领动制动系统棒）。就算众所周知：老胡心大、不纠结这些历史；可人家不在乎是人家有气度，你怎么能如此冒昧让当事人重演灾难情节呢，怎么说都有轻薄的嫌疑吧。

以及，现代究竟还记不记得胡歌当年是坐着哪个品牌的车出事故？——看来或者是傻，或者傲慢，现代总要选一样了。

5. 互联网：小红书《和胡歌一起找到全世界的好东西》

胡歌代言小红书APP—在线播放—优酷网，视频高清在线观看 https://v.youku.com/v_show/id_XMTUzMjM3NDQ0MA==.html?from=s1.8-1-1.2

契合度：★★★★☆ 创意度：★★★☆☆ 高端度：★★★★☆ 传播度：★☆☆☆☆

小红书用户中喜欢胡歌的比例不会低，所以，选择胡歌作为代言人契合度是不错的。问题在于，传播度不够。好容易花钱请了明星做代言人，那一定是要海报贴得铺天盖地让天下人都知道才划算嘛。就算小红书是新品牌没有那么大广告预算，可小红书官网自己都不放胡歌是怎么想的？小红书每天海量包裹，为何没有胡歌定制版快递箱（比如说，随快递盒赠送胡歌贴纸，教用户把快递盒改造成有印有胡歌的手工环保收纳盒）？这些都是不额外花钱都能做的事情，为什么不做？

从创意方面讲呢，Slogan是“和胡歌一起找全世界最好的东西”，但互动在哪里呢？与必胜客对比，小红书全程都在自说自话嘛，并没有把粉丝圈进来互动。

6. 数码：索尼相机、索尼4K数字电视

胡歌：专业相机，我选索尼—在线播放—优酷网，视频高清在线观看 https://v.youku.com/v_show/id_XMTUxOTM3NTcyOA==.html?from=s1.8-1-1.2 （相机）

胡歌代言索尼4k电视广告—在线播放—优酷网，视频高清在线观看 https://v.youku.com/v_show/id_XMTUxNjkxMTMwMA==.html?from=s1.8-1-1.2 （电视）

契合度：★★★★☆ 创意度：★★★★☆ 高端度：★★★★☆ 传播度：★★★☆☆

胡歌与索尼的合作包括相机和4K数字电视。广告投放渠道包括LED大屏和卖场渠道海报等。广告内容一般也是中规中矩，没什么特别。唯一想吐槽几句的是：不知道索尼怎么想的，广告片/海报的画风都太雷同成龙的佳能广告，不仔细看还以为是佳能广告出续集了呢？

题外话：是必胜客有个文艺微电影，比相机广告还像相机广告，建议相机品牌方删掉片末吃披萨的镜头换上自己的LOGO，就能成功截胡、当自己家的广告片用了(^O^)：

必胜客x胡歌爱分享主题大片精华版—在线播放—优酷网，视频高清在线观看 https://v.youku.com/v_show/id_XMTUwNjQxMTM2NA==.html?from=s1.8-1-1.2 （←前75%内容都是相机广告）

7. 快消：光明《一起暢优人生》

高清版胡歌畅优广告—在线播放—优酷网，视频高清在线观看 https://v.youku.com/v_show/id_XMTUyMDc4Njg2OA==.html

契合度：★★☆☆☆ 创意度：★★★☆☆ 高端度：★★☆☆☆ 传播度：★★★☆☆

从黄晓明到胡歌，暢优代言人换得可真迅速。暢优这个品牌在老化，光明希望能吸引到更多年轻女性，于是选择“男神”做代言人。

可暢优的品牌负责人的思路像个上了年纪的老直男，完全摸不透年轻女性的心思，2015年请黄晓明来跳了一曲很骚的肚皮舞，满以为女性看了之后一定会“欲火焚身”……呵呵哒，熟料女性们根本不买账，反而吐槽教主蠕动得“好恶心”（不怪教主哈~~~~(>_<)~~~~>

暢优广告里的胡歌造型显得有些呆板过时，有点像中老年人心目中的好青年形象。尽管老国企在努力追赶年轻人的步伐，还是显得有点力不从心，还需要加油努力呀。

8. 互联网：百度钱包《让你的每份付出都有回报》

百度钱包-胡歌表白篇—在线播放—优酷网，视频高清在线观看 https://v.youku.com/v_show/id_XMTQ2MDE4OTk4OA==.html?from=s1.8-1-1.2

契合度：★★☆☆☆ 创意度：★★★☆☆ 高端度：★★★☆☆ 传播度：★★☆☆☆

百度钱包广告是感性的。一条长镜头的深情告白让无数妹纸心中小鹿乱撞。问题在于广告并没有说清“让你的每份付出都有回报”的利益支持点，作为一个非主流产品，胡歌代言能帮你吸引一部分女性粉丝试用百度钱包，但必须产品有亮点才能留住这些用户，毕竟大家习惯认为有支付宝和微信就够用了。

另外，我实在忍不住想吐槽一下广告制作公司：现场装个暖气难道会死啊？没必要让胡歌像现在这样冻得一张嘴吐一团白汽吧？就算你们不在乎演员冷不冷，也得考虑到白汽抢眼、分散观众注意力、很影响广告效果的好伐？所以说，你们拍成一镜到底也不是什么创意需要而是纯粹为了省钱咯？抠门到这个程度没发现自己在伤害广告主百度钱包的颜面吗？……o(╯□╰)o

9. 金融：中国平安&陆金所

胡歌 中国平安女神节广告—在线播放—优酷网，视频高清在线观看 https://v.youku.com/v_show/id_XMTUwMzc1ODQyMA==.html?from=s1.8-1-1.2

契合度：★★★☆☆ 创意度：★★☆☆☆ 高端度：★★★★☆ 传播度：★★★☆☆

陆金所是中国平安控股公司，定位P2P方向，不过鉴于e租宝事件之后一系列P2P公司出问题，中国平安对外声明“无关联担保”。双方使用的代言人都是胡歌。主要以DSP形式投放广告。

陆金所可以说是“含着金钥匙”出生、全中国相对而言最可能安全的P2P公司，尽管如此，胡歌代言代言陆金所还是让一些粉丝捏了一把汗，远的不说，眼前黄晓明（肿么又是教主啊）因为快鹿集团旗下东融在线兑付困难而被网友围骂的事情，是前车之鉴啊！

10. 零售：野兽派《胡歌与野兽派的情人节》

胡歌与野兽派的情人节—在线播放—优酷网，视频高清在线观看 https://v.youku.com/v_show/id_XMTQ2MTc5Mjk4NA==.html?from=s1.8-1-1.2 ←想知道胡歌几岁时第一次给女孩子送花戳左边

契合度：★★★★☆ 创意度：★★★★★ 高端度：★★★★★ 传播度：★★☆☆☆

野兽派是近年新兴的一个品牌，很有设计感，以花艺产品带动家饰、香氛、珠宝等产品的销售。野兽派本身就是一个卖格调的品牌，设计是它的基本功，这就是为什么它的广告在胡歌所有代言品牌的广告中间，显得最精致、最有品味：花团锦簇而不娘炮，瑰丽奢华而不呆暮，成功的用视觉再现了“追求美而有趣的生活”。

值得一提的是，2015年黄晓明Angelababy梦幻婚礼万众瞩目，当晚为婚礼提供价值500万的豪华花艺布置的赞助商就是野兽派。换句话说，某种程度上而言，黄晓明算得上是野兽派的第一任代言人。所以，胡歌一不小心再次当了黄晓明的接盘侠，也算是缘分O(∩_∩)O

10. 交通：雅迪电动车

契合度：★☆☆☆☆ 创意度：★☆☆☆☆ 高端度：★★☆☆☆ 传播度：★☆☆☆☆

从野兽派直接跳跃到雅迪，这个落差有点大。血淋淋的事实可以证实：给自己贴高端标签并不能让自己真的变高端。胡歌代言雅迪确实有点跌份。不忍多评。

12. 旅游：上海旅游代言大使

契合度：★★★★☆ 创意度：★★★☆☆ 高端度：★★★★☆ 传播度：★★☆☆☆

政府做事情就是这个样子啦，手上有张好牌也不会好好打，尽管签了胡歌作为旅游大使，外界也没听到什么动静。外滩大楼的LED屏上打出标语“胡歌欢迎您上海旅游形象大使”，隔着江的来沪游客恐怕百思不得其解吧？

其它：游戏《琅琊榜》、《大话西游2》、《冲破黑暗》、《梦幻诛仙》、《魔力时代》、《梦回鹿鼎记》等

这一类最多，传播形式多为线上广告或线下事件营销，不赘述。

粉丝眼里的胡歌广告代言（前方高能花痴=位自备降落伞）：

请大家宽容不要说这些姑娘们太疯癫，我相信看得懂《琅琊榜》爱得上胡歌的妹纸们一般智商都不会低到哪里去，追星就追星呗，就是在最美好的年纪喜欢上了一个最美好的人，而这个人刚好是明星罢了。

品牌商借了胡歌对粉丝的影响力，不过粉丝们并非对每一则广告都脑残跟风。大家只要对比以上舆情截图，就能大致判断哪些品牌更胜一筹了。

总结：每个品牌聘请男神胡歌做品牌代言人的时候，都怀有很大的期望值、制定了远大的目标，最后因为执行能力的差异，产生了影响效果不同的成绩。

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本文长达5000多字，坚持看到这里并点赞转发的都是真爱粉。为了答谢真爱粉，当然备有彩蛋：胡歌早期代言广告集锦O(∩_∩)O

最后，我来解答一下在文章开头提到的“共同错误”：这个共同错误究竟是什么呢？答案是——

请不要PS掉胡歌的伤疤！请不要PS掉胡歌的伤疤！请不要PS掉胡歌的伤疤！

关于那段历史，胡歌自己说：“李逍遥是新生，梅长苏是重生”，“回不去的容颜，求不来的蜕变”。到现在，胡歌右眼都有后遗症，视力从1.5变成0.8，两只眼睛看的色温不一样，右眼皮来自耳后皮肤移植。胡歌的伤疤意味着他的浴火重生，不同寻常的成长历练。

虽然我知道广告公司做图都要给模特磨皮、修身，但，拜托动脑子想一想好吧，你们请胡歌来做代言人，最看中他的是哪些人格特质？这个伤疤是胡歌人格特质的重要符号，把这个符号删除了，海报上的胡歌还是你们所重金聘请的胡歌吗？还是胡椒粉们心心念念的男神胡歌吗？

少一点套路，多一点真诚，用心思考胡歌与自己品牌真正的契合点，用心聆听胡歌粉丝为什么会选择喜爱胡歌，如果没搞清这些核心问题就拿套路应付，那么当心套路变成弄巧成拙。

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