6月8日，应热巢网络科技的邀请，上海沃想文化传播旗下泛娱乐互动营销机构——唯效互动，老司机CEO衣春亮携创意总监郭佳琦June给客户爸爸及业内人士做了一场主题为——如何抓住用户G点，创意营销三十六计的精彩分享。尽管是工作日，依然挡不住大家对于老司机的追逐，求带热情不减。
唯效互动总经理衣春亮
唯效互动创意总监郭佳琦
言归正传，唯效互动从两个层面进行了分享，一是网络营销趋势，二是创意法则。二者恰好相辅相成，道与术相得益彰。
我们提炼一下Leo分享的干货。
Leo认为2017年网络营销面临三大趋势
1）电商平台“内容导购”改变行业规则；2）以IP为核心展开的营销策略；3）短视频的广泛应用。小编给大家逐一来展开。
趋势一，电商平台“内容导购”改变行业规则
为了更好地了解这个趋势，我们先了解下行业大背景，看几组数字。
《中国电子商务报告（2016）》显示，2016年中国网络购物用户规模、电子商务交易额稳步增长。其中，中国网络购物用户规模达4.67亿，占全部网民的63.8%，较2015年底增长12.9%；中国电子商务交易额26.1万亿元，同比增长19.8%，交易额约占全球电子商务零售市场的39.2%。与此同时，移动端购物正成为网络消费的主要方式，2016年中国移动端购物在整体网络购物交易规模中占比70.7%，同比增长15.3%。无疑，电商正对传统零售带来巨大的冲击。
Leo认为由于电商对于传统经济的冲击，导致企业内部组织架构发生变化，电商部门的话语权越来越大，电商部由原来的销售渠道部门逐渐转变为营销的主导部门，品牌部门的话语权有所削弱。
新零售环境下，电商行业也在发生着变化，具体表现为一，流量越来越贵，红利期已经过去；二，消费者已经从PC端转移到了移动端，消费者购物决策路径也发生了变化，从原来在PC端时代关注商品详情页描述，发展到移动端更加重视观看内容导购信息（如淘宝的淘宝头条、有好货、必买清单），内容社区对于消费最终的购物决策产生重大影响。第三，电商平台也发生了变化，从卖货转变成卖“人”，购物平台社区化，社区中生动的“人”的信任度远远高于冷冰冰的商品图片。
此时，平台方发生了什么样的变化呢？
平台方的力量已经大到可以左右整个行业趋势，平台方制定营销规则，而商家不得不去遵守。以淘宝为例，淘宝首页有大量的免费资源，品牌拿到首页资源就意味着销量的保证。
那么资源如何分配呢？
答案是：谁做的内容好，资源位就给到谁。
这就相当于平台方主动给甲方提出了新的要求，甲方反过来会找乙方去实现。目前，手机淘宝已有多达25种内容曝光渠道，包括淘宝头条、有好货、必买清单、爱逛街、达人淘（红人圈、视频直播、搭配控）、我要日报、微淘、社区、每日新品等，其中淘宝头条的月活跃用户达8000万。
除了淘宝，另一电商巨头京东也在加快布局以优质内容为导向的购物环境。
京东觅me频道作为京东APP的一级入口，涵盖直播、社区、清单、好东西、攻略、资讯等6大主要版块，京东APP流量正逐步向内容领域倾斜。
甲方与乙方的被动进化
平台方导购方式的调整就迫使甲方、乙方去了解平台规则、玩法，制定符合平台方要求的传播方案，以此去置换平台方的优质资源。
因此，Leo表示，广告狗们以往会崇拜各种营销大师，其实不然，目前来看，马云已经变成我们广告狗的带头大哥。所以，广告公司需要更了解站内站外联动营销；另外，平台的变化也催生了MCN公司（达人、直播网红、短视频网红经纪）。对于这种变化的应用，衣总以唯效互动服务的品牌客户苏泊尔为例做了案例分析，并介绍了唯效互动针对基于电商平台进行品牌推广的营销套餐。
趋势二，以IP为核心展开营销策略
以前品牌方首先会以较大预算选择代言人或者影视节目植入或者各种冠名，拿到核心的权益，然后投入大额预算，以电视广告、户外、网络硬广等方式进行推广。
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