随着“新零售”概念的迅速崛起，珠宝商们无一例外开始思索如何与消费者形成有效对话，为了适应消费人群的不同需求，有的企业甚至不惜重塑企业价值观，只为能在这个信息大爆炸时代找出一条合适的出路。

珠宝品牌种类繁多且同质化严重的今天，想要塑造产品特点难上加难。随着“消费升级”的出现，移动网络的普及，自媒体影响力的增强，珠宝商们意识到营销对提升产品价值的重要性，开始围绕消费者需求量身打造有特色的服务与产品，借势互联网IP赋予产品独立价值，以此来提升品牌竞争力。

成立于2011年的爱丽丝珠宝（ALICE），在打造品牌差异性中走在时代前沿，成为第一家打通产品和营销关联性的珠宝品牌。时刻洞察消费者的情感诉求，在产品中注入故事与感情，满足80、90主力消费人群的不同需求，成为其独有的新零售手段。

7月5日，《我不是药神》一经上映便迅速引爆朋友圈，爱丽丝珠宝（ALICE）也随之走红，国际设计师品牌爱丽丝珠宝（ALICE）借助电影IP 跨界衍生的“ PILL TALK 药丸细语”系列珠宝——为爱开方，“药”为你笑，一时间成为人们在电影话题后另一时尚交谈热点，引起珠宝爱好者的广泛关注。

熟悉爱丽丝珠宝（ALICE）的人一定有所了解，这是品牌价值定位所专门制定的营销策略，从电影《脱单告急》中获取青春甜美灵感，独家打造“少女心”衍生款吊坠；到结合《后来的我们》中以情节融入情感设计的方式，设计出触手可及的走心珠宝——《若》系列；再到今天《我不是药神》的为爱开方，“药”为你笑，通过衍生“有故事、有感情、有温度、有设计感”的产品，与消费升级环境下的目标客群，产生心声共鸣的珠宝。

爱丽丝珠宝（ALICE） 打破现有首饰设计理念、工艺与材料，融合欧美当代首饰设计理念，最大限度的展现了首饰与佩戴者间的互动性，赋予品牌的灵魂特点。将80、90后的目标客户群作为精准客户，打造“独特”、“品质”和“态度”等具有人物个性的珠宝来吸引他们的眼球，满足他们的情感诉求。

另外，爱丽丝珠宝（ALICE）还通过市场分析了解90后这一婚庆主力军的婚礼诉求，抓住90后对婚礼仪式感的个性要求，为了满足他们“带着爱去旅行”的蜜月期待，推出“珠宝+旅行”的“花开世界爱旅全球”活动，将珠宝的意义置身于一个场景化的体验中，来推动品牌产品的价值升级，用闪耀的珠宝来串起新婚夫妻的真挚情感。

在线下门店的升级方面，爱丽丝珠宝（ALICE）计划为消费者提供更好的体验，用人性化的设计布置来增加空间感，让客户在选购同时，享受爱丽丝珠宝梦幻的品味。

在“消费升级”的改革大潮中，爱丽丝珠宝（ALICE）用独树一帜的差异化升级，实现“新零售”下的品牌新起航。未来的零售就是智慧型全方位的零售，想要布局好珠宝行业的“新零售”，既要创造出符合消费者要求的时尚概念，还要将这些好的概念实现产品的快速衍生，这样才能助力业绩的持续增长。