每次去苏州出差都不曾有出差的匆忙感，更像是一次氤氲的江南之行，在当下千城一面的时代，苏州在人们心目中，仍然是“天堂”的模样。
放眼苏州地产市场，以苏式美学为基调的项目，有很多都耐人寻味。苏州和昌则是带着品牌的“共享城市美学”的愿景而来，在每个项目除了建筑与环境的打造，能找到苏州城市的DNA之外，所做的品牌活动，都能感受到那份温暖的苏式人情味儿。
春节前夕这个全民温情的时段，以品牌角度发声，回馈业主与城市的包容再适合不过了。但在这个百家争鸣的节点里，如何能够脱颖而出且打动人心，成为这次活动的关键命题。
把回家的【老梗】，玩出【新套路】
春运车票预售开通后，“回家”这个词就频频出现在每个人身边。什么时候回家？如何回家？带什么回家？这些年复一年的问题，再一次萦绕在脑海里。而苏州和昌团队在策划初期，则多问了一个问题，就是：为什么要回家？
几乎每个人都会不假思索地反问到“有为什么吗？”，春节回家，对国人来说就像一种仪式，离家的理由纵有千万个，但回家的理由只有一个：和你在一起。这个理由，正是因为普普通通，才成功打动了一城游子的心。
在品牌活动的执行中，最难的步骤是如何成功吸引大众互动，苏州和昌确定“和你在一起”的活动主题后，并不着急亮出底牌，而是把战线拉长，让布局更到位。
嘘寒问暖，不如一张回家的车票更实在
活动从1月中旬开始起势，苏州和昌第一步与电台合作，在黄金时间段发出一则唤醒人们回家情感的广播，无论是忙于工作忘记时间的人，还是正在苦于抢票的人，听到“回家”两个字，心中难免都有所感慨，又到一年春节，该回家了。
更值得关注的是，广播同时释放出苏州和昌提供100辆专车送你回家团圆的信息，更加提高了这条广播的关注度，把人们回家之前最关切的部分提前准备好了。从“提醒回家”到“送你回家”，苏州和昌传递的温暖不是停留在口头上表达，而是落实到行动上，让想回家的人几乎无法拒绝。
尽管电台广播有时间与听众的局限性，但手机微信是人人都会关注到的，所以朋友圈广告的投放必不可少，线下户外展示也在苏州全城同时亮相，集中释放100辆专车的预约报名信息和参与方式，将关注度导流至苏州和昌的公众号。
跨界资源联合行动，线上线下连环出击
针对全城大众的系列传播动作紧锣密鼓地铺排着，而针对苏州和昌的业主们，还专门上线了一套走心海报，和昌内部集体刷屏朋友圈，收到了许多业主和同行的反馈。今年营销推广中最流行的“扎心”和“反鸡汤”的套路，在这次活动中毫无影子，仅用一腔温情，娓娓道来，悄悄戳到你我的内心。
启势阶段已成功发启全城话题，100辆专车送你回家团圆的活动便顺势启动了，报名和预约方式通过刷屏、官微等集中释放。
·和昌专车 ·滴滴专车券
满足了长途、短途及临时出行的不同需求，每种券的金额都有精心设计，从大到小并将在不同时间段发放，在线上多重渠道领取专车券，与此同时刷屏持续发热，扩大活动影响力的同时，也增加了受众的互动粘性，礼券的使用长期有效，又无形地延绵了这场活动的余温。
每年回家，你最想做的事是什么？
线上礼券齐飞，线下专车待命，热热闹闹的一波波活动循序渐进地展开着。那么，针对苏州本地的大众，又将以什么样的方式，奏响回家“和你在一起”的主旋律呢？
过年期间，家人常常会把破旧的相册翻出来回味一遍，那时候一家人常常会团聚起来拍全家福，一家人整整齐齐留下时光的剪影，但是相册到某个阶段就很少更新了。拍照形式再也不局限了，拍全家福的仪式反而被冲散了。
苏州和昌携手苏州知名摄影机构，在项目案场举办一场免费拍摄民国风全家福的活动，参与的家庭不仅能收获一张张创意满满的照片，或许连年夜饭也能一并解决了。拍一次创意的全家福是每个家庭年年都想做的事情，却因为各种不重要的原因一再搁浅，活动一经发布，便收到了许多业主的报名。照片拍摄完成后，又发起全民投票活动，获得最多投票的家庭可赢取苏州和昌提供的豪华年夜饭家宴。
回家怎么可能两手空空，年货准备好了吗？
从回家到送你回家，再到带上礼物回家，苏州和昌用层层递进的活动内容，把国人回家团圆的心理活动诠释的淋漓尽致。
回家还有一种必要仪式，便是给每一位家人准备礼物，不在于多少与贵重，而是含蓄地表达了自己牵挂着每一位家人，最好的年滋味，就是和你在一起。
年前无论什么行业都忙得焦头烂额，根本没有时间好好挑年货，网上买一堆又显得毫无仪式感。于是，苏州和昌把每个家庭春节必备的年货都收罗在一起，在国展·和昌府的项目案场开办了年货大街。选取两个周末的时间开放，抽个空就能把全家需要的年货购置齐了，而且部分年货还有0元起拍，3折起购的优惠，比天猫大张旗鼓的年货节更划算。
春节当然要送红包、贴春联才更有年味儿，和昌·紫竹云山墅团队用一套精致的原创新春福袋，加上一场恰逢及时的大雪，掀起了业主回访案场的高潮。业主来案场领取福袋的同时，还能饱览一场难得的湖山雪景，一时间，朋友圈里都是晒礼物晒雪景的刷屏。
苏州和昌牢牢紧扣回家的情感和需求两大主题，演绎了一场每个人都在经历的故事，用一种温暖平和的方式，自然地刻入每个人的心里。苏州气质形成的背后，是千年文化的积淀，和昌品牌温度的背后，是对城市与人的深刻洞察。
苏式生活给人的印象更多的是纯粹的，天关功利，只争朝夕，苏州和昌所营造“有温度，有人情味儿”的和社区生活亦是如此。当读懂人们心目中对家的理解，便可将传统的情怀融入现代社区的建筑之中，构建日常社区的生活之美，最终汇聚为人们共享的城市美学。
