在当下多元化营销的时代，精准营销、社交营销、原生营销……如雨后春笋般不停涌出，众多企业都在争相摸索营销新路子，如何在一片“得用户者得天下”的态势中出奇制胜，良品铺子X天猫欢聚日在刚刚过去的828可谓是打了漂亮的一仗。

828是良品铺子11周年庆，它以“你就是我的小确幸”、“广州塔灭了”，“史上最大蜡烛”等为话题联合一众粉丝开启狂欢，满足用户个性化需求，获行业一致好评，下面我们来解析一下良品铺子活用情景营销引爆全网热议的品牌策略。

策略一

集结日常场景，唤醒受众关于零食小确幸的同感。

首先，良品铺子以打造零食+小确幸=生活的概念出发，拾取大众日常生活中极易被忽略的小确幸，唤醒大众心中潜藏的零食带来的微小而短暂的幸福，进而通过官方渠道多方面多角度与受众进行沟通。

比如，联合苏宁易购、58同城市等品牌大V借助品牌海报共同引爆“你就是我的小确幸”话题。

进而释放典型生活场景里或暖心或治愈或浪漫的小确幸。

吸引受众目光后，以九宫格图文的形式深戳用户的G点。

不管是在话题选择还是在传播素材，良品铺子都藏了很多创意的小心思，用这些情景沟通承接消费者的关注目光，增加用户粘性，蓄力为第二波传播做铺垫。

策略二

以更有体验感的场景互动，深层次加深与消费者的沟通纽带。

在第二阶段的传播中，良品更加着力与消费者沟通小确幸，打造了两波具有影响力的情景互动，一是用AR黑科技唤醒消费者心中与零食小确幸的共鸣，二是用“零食小确幸地铁”加深与消费者的情感共鸣。

AR设置童年风车、青春悸动两种场景的互动，并通过猪肉脯与脆冬枣的巧妙融入，唤醒消费者与零食小确幸的共鸣。

官方渠道传播的同时，借助KOL资源以及线下门店同步传播，以优惠券的利益刺激导流销售。

继而上线的“零食小确幸地铁”可谓是最大化地利用场景互动的形式激发消费者的情感共鸣，利用6种不同的“小确幸”场景让消费者发现生活中的小美好，教室、KTV聚会、办公室、家庭、女生宿舍、小卖店。

每个阶段都针对性的设置了零食小确幸元素，比如青春洋溢的教室里，同桌抽屉里的芒果干；温馨满满的家中，孩子乐在其中的夏威夷果；童年的小卖店那一块心心念念的臭豆腐……

这些极具互动性极强的场景设置，让地铁一上线，就引发了消费者的强烈互动、反响与扩散。

良品又精准抓住事件的热度，以迅雷不及掩耳之势推出了一个极具创意的视频，巧妙的设计、创新的演绎一时引发大量网友转发热议。

良品铺子将生活中的零食小确幸高度凝结在这趟“零食小确幸地铁”中，通过6节车厢直观的场景体验，加深零食与小确幸的关联，全方位激发消费者的情感共鸣。在自身资源进行集中传播的基础上，良品邀请相关的KOL、名人或者品牌参与进来，线上与线下的all in传播，达到了把场景互动做的更有体验感的传播效果。

策略三

深化有趣的碎片场景，最大化传播事件

而前期纵使积累了上述有趣的营销碎片，但在信息爆炸的时代，这些亮点在网络上也是极易稍纵即逝的，良品为了最大可能的留住这些闪光的瞬间，他们还搞了一件大事情，那就是——史上最大蜡烛。

这件大事以一个“万人围观广州塔，发生了什么”的h5作为引子，以趣味化及自主性的许愿互动征集消费者愿望，为最终活动积累声量。

趁着h5的热度，8月27日晚，良品铺子在广州塔做了828良品周年庆的活动，整体创意以“史上最大蜡烛”展开，针对性的定制了借位小蛮腰为史上最大蜡烛、粉丝愿望上塔、小蛮腰11下灯光闪烁为良品庆生等环节。邀请晏紫东及网红名人进行直播互动，深化传播11万件零食0.01元秒的核心促销信息，引爆天猫欢聚日。

并邀请杨紫助阵，利用明星效应及粉丝经济对事件进行扩散，最大化的扩散良品11周年庆。

后续传播中，“史上最大蜡烛”事件更是引发了网友的高度热议及互动。

在整个第三阶段的传播上，良品铺子创意新颖，场景设置有趣，将零食小确幸做了最集中最核心的爆发，彰显了良品作为一个零食行业领先品牌的活力与影响力。

总结

这次以#你就是我的小确幸#话题开始、以#良品11周年庆#话题收尾的营销矩阵，良品因地制宜的制定了线上线下完美配合的互动策略，不仅覆盖面广泛、而且着力点精准，环环相扣的营销技巧，取得了刷屏级的传播效果，这无疑是今年异常完美的一个营销案例。

结尾来个小彩蛋~